Aesthetic Strategy
エステティック・ストラテジーとは
エステティック・ストラテジーは、大きな価値転換の実現に向けて、社会において未だ十分に表現されることのない、｢無-意味｣を捉え、それを積極的に救済していくことで既存の意味のシステムを宙吊り(=｢美学: aesthetics｣)にする人文社会学の視座から編まれた独自のイノベーションの方法論である。世の中に現出している取るに足らない事象を｢よく見る｣ことで、微妙な社会の変化を読み解き、そこに自身(組織の課題)を位置付けることで新しい時代を創造する。
3つのステップ
01 社会をよく見る: 無-意味を感じ取る
エステティック・ストラテジーは創造性の源泉を「社会をよくみる」ことであると考える。人々を振り向かせえるようなイノベーションの実現には、現代社会をかたち作る文化の微妙な変化を捉える必要がある。このような小さな変化は、既存の社会の意味のシステムでは表象されない「無-意味」なものとして、様々な具体的事象の中で立ち現れる。このことを理解し、時代を読み解く感覚を身につける。
02 価値転換: 無-意味を救済する
イノベーションは既存の社会の変化である無-意味を積極的に際立たせ、価値転換を引き起こすことで達成される。この無-意味の救済は、既存の意味のシステムの中で意味を新たに分け与えることではなく、そのシステム自体を揺さぶる解体を伴う実践である。このようなエステティクス(=「美学」)の持つ、新たな社会を切り拓くための政治性を理解することで、社会批判としてのイノベーションのあり方を理解する。
03 象徴をつくる: 無-意味を表現する
実際に時代を切り拓いていくためには、捉えた無-意味に意味を込めずに前にポンと置くことで、既存の意味の流れを切断する。それによって、来たるべき社会を指し示す象徴が立ち上がる。ここではそのヒントとなる、象徴としての空虚な記号によって喚起される欲望のメカニズムや享楽などについて解説する。
エステティック・ストラテジーで紐解くイノベーション
エステティク・ストラテジーの理解と実践の参考となるように、ここではよく知られている具体的なイノベーション事例の読み解きをいくつか提供する。Read More